Quando la vite e la rosa condividono lo stesso solco: ritratto di Lauriane Guignon

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C’è un’immagine che dice tutto di Lauriane Guignon: le mani nella terra all’alba e, nel pomeriggio, l’accurata selezione delle fiale dell’organo dei profumi. Lungi dall’essere una metafora, si tratta di una routine quotidiana. Al Mas Ricardenque, tenuta di famiglia situata sulle alture di Callian, nel Pays de Grasse, i cespugli di rosa Centifolia e le viti di Syrah crescono a breve distanza l’uno dall’altro.

Lauriane Guignon è viticoltrice, coltivatrice di piante da profumo e profumiera. Tre mestieri che, per lei, ne formano uno solo. Ha coniato un termine per definirlo: «agriparfumeure». Fondatrice di Cépages Parfums, maison lanciata nel 2024 dopo un decennio di silenziosa maturazione, si impone nel panorama di nicchia con una proposta, a mia conoscenza, unica: profumi concepiti non da un ufficio di tendenze, ma da un terroir. Partendo dal suolo, dalle stagioni, dal calendario agrario.

In un settore che spesso invoca la natura senza mai sporcarsi le mani, Lauriane Guignon fa esattamente il contrario, e questo è davvero rinfrescante.

Una storia radicata nel territorio di Grasse

La storia ha inizio oltre un secolo fa e profuma di gelsomino e amarena. Paul Guignon, il bisnonno, coltiva a Grasse i due tesori del territorio: i fiori per i profumieri e i frutti per i commercianti di vini e liquori. Questa doppia coltivazione, quella dei fiori e quella dei frutti, è parte integrante del DNA della dinastia. Suo figlio André porta avanti la tradizione e va oltre: introduce la vinificazione nella tenuta, creando cuvée tenute segrete, riservate alla famiglia e ai propri cari.

Lauriane cresce in questo mondo. Il ritmo della vendemmia e quello della fioritura scandiscono i suoi anni tanto quanto il calendario scolastico. Conosce il profumo della Rosa di Maggio prima ancora di saperle dare un nome, respira il mosto in fermentazione come altri respirano l’aria di mare.

Poi arriva la frattura. Alla fine degli anni ’90, la crisi delle materie prime a Grasse colpisce duramente i produttori. Le coltivazioni di rose Centifolia vengono delocalizzate. I nonni di Lauriane sono costretti a sradicare i loro cespugli di rose. Sui campi di famiglia cala un silenzio olfattivo.

Nel 2014, Lauriane, appena ventenne, decide insieme al padre Pascal di risvegliare quella terra addormentata. Ripiantano i campi storici lasciati a maggese. Una scommessa che molti giudicano irragionevole. Parallelmente, si iscrive a un corso di profumeria, frequenta il laboratorio di qualità dell’IFF a Grasse, dove studia le materie prime naturali mediante gascromatografia e spettrometria di massa, e si forma alla creazione olfattiva presso il GIP di Grasse. Impara inoltre la viticoltura, integrando le conoscenze tramandatele dal nonno.

Questo percorso non ha nulla di lineare. Assomiglia alle sue terre: accidentato, tenace, radicato.

La nascita di Cépages Parfums

Nel 2024 nasce Cépages Parfums e, insieme al marchio, il concetto di “agriparfumerie”, coniato da Lauriane Guignon per descrivere una pratica che non esisteva (o non esisteva più): creare un dialogo tra i mestieri della terra e l’alta profumeria. Non in senso metaforico, dove si invoca la natura in un brief di marketing, ma in senso letterale: la profumiera che compone è la stessa persona che pota i cespugli di rose a gennaio, ara i campi ad aprile, raccoglie la Rosa di Maggio all’alba e vendemmia il Syrah a settembre.

Questo ritmo stagionale costituisce la struttura stessa del suo processo creativo. Il susseguirsi delle stagioni nella tenuta detta i tempi della creazione, della macerazione e della formulazione. Nulla è forzato. È la materia stessa a imporre il proprio ritmo.

Lauriane rivendica inoltre un legame diretto con i produttori di materie prime in tutto il mondo. Li considera alla pari, coltivatori che, come lei, curano la «fonte» della magia del profumo. Questa fedeltà al produttore, questa insistenza sulla tracciabilità di ogni ingrediente, ricolloca la profumeria in una logica di filiera corta che ricorda quella dei viticoltori indipendenti.

Cépages Parfums attira rapidamente l’attenzione. Forbes France le dedica un articolo nel suo speciale sul lusso all’inizio del 2025, mettendo in luce il concetto di «agriparfumerie». Espone alla Paris Perfume Week. Parfumo le assegna un punteggio medio di 9,3 su 10: per una maison nata solo due anni prima, il segnale è chiaro.

La sua visione del profumo

Lauriane Guignon è profondamente convinta che il profumo nasca dalla terra prima di elevarsi nell’aria. Questa formula riassume tutta la sua filosofia. Un profumo è innanzitutto una coltivazione, poi una creazione. La linea «Cépages» conta ad oggi sei creazioni concepite come altrettante annate.

Contre-Courant apre le danze con una scelta audace: prendere la tuberosa, questo fiore solitamente soave e inebriante, e presentarla sotto una luce cristallina, quasi acquatica. Note di testa di timo e bacche di ginepro, un cuore in cui la tuberosa si intreccia con la vite in fiore, un fondo marino e muschiato. Il risultato è deliziosamente sorprendente: ci si aspetta opulenza, ma si percepisce chiarezza. È un profumo che evoca la brezza mediterranea che soffia sui vigneti in fiore.

Muscaté gioca con le parole. Il suo nome evoca sia il moscato che il muschio. L’uva Moscato Petits Grains vi conferisce una golosità luminosa, il fiore d’arancio una rotondità solare, mentre un accordo di tralcio, composto da cipriolo e cade, crea sullo sfondo una texture legnosa leggermente affumicata, come rami di vite riscaldati dal sole. È una serata estiva tra i filari, racchiusa in una boccetta.

Già dal nome,Borderlinerivendica il gusto per il limite. Un profumo cipriato-fruttato contemporaneo in cui l’esplosiva nota di testa di ribes nero in boccio, pepe rosa e agrumi evoca l’aroma del vitigno Syrah. Il patchouli vintage e il muschio di quercia conferiscono al fondo un carattere terroso e profondo. La scia è sconcertante e inebriante, in egual misura.

Taniros. Il suo nome, contrazione di «tannico» e «rosa», dice tutto del progetto: catturare l’essenza stessa della tenuta Guignon. Una nota di testa verde e croccante, che ricorda la vigna in primavera, si apre su un cuore di Rosa di Maggio mielata e animale, sostenuto dalla nobiltà del cedro. È forse il profumo più personale della linea, quello in cui Lauriane riversa maggiormente se stessa e la sua terra.

Cardamome Noire si impone come la fragranza più decisa della collezione. Il cardamomo verde viene qui esplorato in tutte le sue sfaccettature, dalla freschezza esaltante della foglia alla profondità del seme, fino a fondersi in un accordo di cuoio scuro e raffinato. Un profumo sulla pelle, speziato e sensuale, che evoca il calore delle terre del Sud.

Eau Lithique compone un omaggio affascinante e potente alla linfa minerale della vite. La sensazione di una resina fredda che viene assorbita dalla pelle. Una materia vegetale densa, attraversata dal soffio aromatico dell’eucalipto, dalla salinità della cresta marina e dalla resina d’incenso ricavata dalla sacra resina della Boswellia. Un « Extrait » al 60%, una concentrazione eccezionale che deposita sulla pelle una materia densa, satinata e persistente, con una tenuta infinita e una scia di notevole intensità.

Ritratto personale: la profumiera dietro il flacone

Lauriane Guignon vive in un comune del Pays de Fayence, confinante con il Pays de Grasse. L’azienda di famiglia coltiva 8.000 piante di rose Centifolia e 2,5 ettari di vigneti con metodo biologico. Tutta la vinificazione avviene in loco.

È da questo luogo che nasce ogni idea. Il laboratorio è adiacente alla cantina. L’organo dei profumi si affaccia sui campi di rose. La creazione non è slegata dal territorio: ne è il prolungamento.

Il suo impegno ecologico non è un capitolo aggiunto alla narrazione aziendale, ma deriva dalla logica stessa della sua attività. I flaconi della linea Cépages sono dotati di un tappo di sughero ricavato dagli scarti dell’industria dei tappi da vino, a sostegno dell’economia circolare.

L’alcol utilizzato nelle formulazioni proviene esclusivamente dai residui della vigna, dalle vinacce e dai sedimenti della vinificazione. Nessuna pellicola di plastica sulle confezioni. Nessun tubicino di immersione trasparente, per evitare gli inquinanti polifluoroalchilici.

La serigrafia dei flaconi, la macerazione e il confezionamento avvengono localmente nel Pays de Grasse. E ogni vendita contribuisce alla creazione della «foresta dei vitigni», un progetto di piantumazione di querce da sughero concepito come un pozzo di carbonio vivente.

È proprio questa coerenza tra l’azione agricola, quella creativa e quella ambientale a contraddistinguere Lauriane Guignon in un panorama in cui la «profumeria pulita» è talvolta più un marchio che una pratica concreta.

Perché la seguiamo con attenzione

Noi di SCENTISSIME selezioniamo aziende che hanno qualcosa da dire e i mezzi per dimostrarlo. Cépages Parfums soddisfa entrambi i requisiti.

Ciò che ci ha convinto è la totale assenza di artificiosità. Lauriane Guignon non racconta una storia di terroir: la vive sette giorni su sette. Il suo approccio si basa su una realtà agricola, una tenuta, coltivazioni biologiche e un calendario stagionale che determina la creazione. In un settore talvolta saturo di storytelling, questa sincerità ha un profumo inconfondibile.

Anche le composizioni mantengono la loro promessa. Dense, ricche di texture, pensate per durare, si comportano sulla pelle come i grandi vini si comportano al palato: con un attacco deciso, uno sviluppo complesso e un finale persistente. Sono profumi di convinzione, non di consenso.

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Lauriane Guignon incarna una profumeria che non scende a compromessi. Nessun brief di marketing, nessuna tendenza da seguire. Solo la materia prima, il terroir, il tempo e un naso forgiato da quattro generazioni di savoir-faire radicato nella terra di Grasse.

La sua collezione merita di essere scoperta proprio come si scopre un’azienda vinicola: con attenzione, senza fretta, lasciando che ogni composizione si dispieghi sulla pelle prima di esprimere un giudizio. È una profumeria che premia la pazienza.

Scoprire Cépages Parfums su SCENTISSIME significa avvicinarsi a questo approccio in tutta fiducia: consegna gratuita, reso gratuito e la certezza di indossare un profumo di cui si conoscono l’origine, il produttore e la filosofia. Perché la nicchia, quella vera, inizia là dove il profumiere conosce il nome dell’agricoltore che ha coltivato la sua rosa.

Concedetevi l’eccellenza delle sue composizioni, selezionate con cura dal nostro curatore. Spedizione gratuita in tutta l’Unione Europea, resi gratuiti, consulenza personalizzata : SCENTISSIME vi accompagna nella ricerca del profumo che più vi rappresenta.

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Pubblicato in: Ritratti del marchio, Ritratti di profumieri

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