AKRO parfums, tussen elegantie en dagelijkse verslavingen

(c)DR

Het nicheparfummerk AKRO FRAGRANCES vangt de intensiteit van moderne verslavingen en zet deze om in elegante, racy geuren die de zintuigen op scherp zetten. Olivier Cresp en zijn dochter Anaïs vermengen durf, elegantie en volwassen verwennerij en creëren zo creaties die herinneringen opwekken, verlangens stimuleren en spelen met de hedendaagse nicheparfumerie. In dit exclusieve interview voor SCENTISSIME onthult Olivier Cresp de wereld van AKRO en zijn visie, die even intiem als grensoverschrijdend is.

De evolutie van verslavingen, een bron van creatieve inspiratie

Hervé Mathieu: AKRO onderzoekt verslavingen zoals koffie, chocolade en nicotine. Wat fascineert u aan deze alledaagse obsessies en hoe vertaalt u ze in geuren zonder in karikaturen te vervallen?

Olivier Cresp: Wat mij fascineert is hoe mensen zijn geëvolueerd ten opzichte van verslavingen. Ze hebben steeds meer verslavingen, ze zijn dwangmatige shoppers, netwerkverslaafden, alles gaat snel en we zijn op zoek naar intens, onmiddellijk genot. Wat mij ook fascineert, zijn de mensen die het leven 'opeten'. Extreme sportverslaafden, bijvoorbeeld. Een paar jaar geleden was het lopen van een marathon buitengewoon, maar nu bedenken we steeds extremere races en sporten.

Wat mij interesseert in AKRO is het vertalen van deze verslavingen naar het dagelijks leven. En om karikaturen te vermijden, gebruik ik mijn figuratieve stijl. Met andere woorden, ik begin met een idee en transformeer het dan langzaam door de grondstoffen en moleculen die ik tot mijn beschikking heb te combineren tot een geur die draagbaar, elegant en stijlvol is. De verslaving is herkenbaar maar niet karikaturaal.

Het verbodene en plezier verzoenen door middel van parfum

HM: AKRO creaties zijn geïnspireerd op werelden die soms als "transgressief" worden beschouwd. Is dit een manier om het verbodene met plezier te verzoenen?

OC: Ja, helemaal. Het doel is om het plezier van het leven te creëren. We weten allemaal dat hoe verbodener dingen zijn, hoe verleidelijker ze zijn en hoe meer plezier ze brengen. Bij Akro is het de bedoeling om de verslaving terug te brengen zodat het plezier behouden blijft, maar zonder de overtreding. Het gaat erom het geluk te behouden zonder de donkere kant van de verslaving. We kunnen misbruik maken van onze verslavingen zonder negatieve gevolgen. Voorbeeld: Crush kan onbeperkt geconsumeerd worden omdat het geen calorieën bevat!

AKRO, creatieve vrijheid met vier handen

HM: U hebt een buitengewone internationale carrière gehad met mainstream bestsellers. Wat hebt u geprobeerd anders te doen met AKRO, en wat brengt de vrijheid van een onafhankelijk merk met zich mee?

OC: Voor mij stelt het me in staat om puur creatief te zijn. Ik heb geen beperkingen, ik gebruik de grondstoffen die ik wil, ongeacht de prijs. Ik heb ook de vrijheid van tijd. Ik kan een parfum in 2 jaar of in een paar weken creëren. De inzet is anders. Ik kan risico's nemen.

HM: Uw dochter Anaïs staat samen met u centraal in het AKRO project. Hoe beïnvloedt deze dialoog tussen de generaties uw creatieve aanpak?

OC: Het is geweldig omdat ik graag leer van jonge mensen en hun wereld in het algemeen. Anais heeft een zeer creatieve en visuele aanpak die ze met mij deelt. Hierdoor kan ik ideeën opdoen. Anais daagt me uit en laat me uitblinken. Dankzij ons wederzijdse vertrouwen en bewondering kunnen we gedurfde keuzes maken en elkaar voortdurend uitdagen.

Sterke ideeën in plaats van overdoses van ingrediënten

HM: Veel nicheparfums spelen tegenwoordig in op overdaad, bijvoorbeeld spectaculaire overdoses aan ingrediënten, veel oud, ambroxan, vanille of witte musk. Bij AKRO komt de kracht meer van het idee. Hoe transformeert u een direct concept als een verslaving in een verfijnde olfactorische architectuur?

OC: Het is een kunst 😉 het komt grotendeels voort uit mijn stijl, mijn figuratieve handtekening. Ik maak formules die kort en gemakkelijk te begrijpen zijn. Ik ben geen voorstander van overdosering. Het gaat allemaal om een verfijnde, precies geconstrueerde constructie. Net als de impressionisten in de kunst, is het weinig kleur maar perfect te begrijpen. Mijn parfum is vergelijkbaar, weinig ingrediënten maar goed uitgevoerd voor de duidelijkheid. Het is zichtbaar en visueel. Iedereen kan er zijn weg in vinden en zijn eigen herinneringen ophalen. Het vasthouden en verspreiden van onze geuren komt voort uit een zeer "samensmeltend" concept.

Een groeiende interesse in nicheparfums

HM: Uw achtergrond omvat zowel de mainstream als de niche parfumerie. Hoe ziet u de grens tussen deze twee vandaag de dag en waar ziet u Akro in dit landschap?

OC: Akro is echt een nichemerk wat betreft het ontwerp van de sappen, en vandaag de dag voel ik me meer aangetrokken tot de niche. Beide trends bestaan en zullen blijven bestaan, maar de niche ontwikkelt zich enorm en neemt steeds meer marktaandeel in. Consumenten willen steeds vaker hun eigen parfum dragen en mixen en matchen. Dit is ook te zien bij mainstream merken, die steeds vaker "exclusieve" collecties creëren. In alle gevallen gaat het niet om dezelfde klanten.

Crush: een moderne, luchtige traktatie voor volwassenen

HM: Uw nieuwe Crush-creatie is geïnspireerd door suiker en zoetheid, maar zonder te vervallen in de kinderachtige overdaad die u in sommige 'gourmands' op de markt aantreft. Hoe hebt u de juiste balans gevonden tussen verleiding, plezier en verfijning?

OC: Dank u wel. In Crush in het bijzonder heb ik geen suiker gebruikt. Het is een niet-kleverig, vrij licht en luchtig snoepje met slagroom. Het is een zeer moderne creatie, een gourmetroos om op te knabbelen. Het is een zoete traktatie die heel dicht bij het gebak zelf staat. Een zeer fantasierijke smulpaap. Het is een volwassen snoepje dat geraffineerd maar niet zwaar is. Het is het plezier van texturen tussen de knapperigheid van het omhulsel en de smeltzachte textuur van het hart. Zonder overdosis.

De nieuwe gebieden van de gastronomische geuren

HM: U stond aan de wieg van de revolutie in gastronomische geuren in de jaren 90 met Angel. Vandaag de dag beleeft deze familie een spectaculaire opleving, zowel in de mainstream als in nichemarkten. Hoe ziet u deze ontwikkeling en denkt u dat er nog onontgonnen olfactorische gebieden zijn in de gourmandcategorie?

OC: Gourmandgeuren zijn altijd al een trend geweest, maar het fenomeen groeit. Gourmandgeuren stellen gerust en brengen plezier. We zullen ze altijd hebben, maar ze veranderen het speelveld. Noten van ontbijtgranen, rood fruit, suiker, karamel... En ja, er is nog wat onontgonnen gebied. In het bijzonder de echte link met de fijnproever, gebak. Ik wil zoveel echte recepten interpreteren. Meer figuurlijke, meer letterlijke gourmands.

Crush en Bake, de toegangspoorten tot het AKRO universum

HM: Als u een AKRO-geur zou moeten aanraden aan iemand die het merk nog niet kent, welke zou u dan kiezen en waarom?

OC: Crush of Bakezonder aarzelen omdat ze gemakkelijk zijn. Makkelijk te begrijpen en te omarmen, maar toch creatief en geraffineerd.

HM: Bonusvraag: Hebt u ooit een hedendaagse verslaving bedacht die onmogelijk in een geur te vertalen bleek?

OC: Ja, sportverslaving is voor mij heel moeilijk te vertalen, of verslaving aan spelletjes.

Ontdek de wereld van Akro's heerlijke verslavingen

Wilt u de geurhandtekening van Olivier Cresp op uw huid voelen? Ontdek op SCENTISSIME de geuren die hij heeft ontworpen voor AKRO GEUREN. Welke zullen u versteld doen staan?

Creaties van Olivier Cresp voor AKRO

Ontdek deze geuren en nog veel meer in onze online shop, en aarzel niet om onze Olfactory Diagnostic te doen om de geur te ontdekken die perfect bij uw wensen past. Volg ons op Instagram voor meer real-time nieuws. Klik hier om te profiteren van de exclusieve voordelen van ons loyaliteits- en verwijzingsprogramma: De lijst.